Pada dasarnya segala bentuk usaha, baik bisnis, sosial, ataupun kemasyarakatan harus mempunyai ide dan tujuan. Hal ini penting karena usaha itu merupakan bentuk kerja sama orang banyak. Ide dan tujuan itu kemudian dijabarkan menjadi values (nilai-nilai) yang ditawarkan kepada lingkungan itu untuk dibagi dan dimiliki bersama. Sementara watak merupakan sifat yang elementer (basic), termasuk di dalamnya sikap honesty dalam arti mau kerja sama dengan orang lain dan tidak saling menjegal.